Malo je osoba kojima nije bitna boja karoserije automobila. To su, uglavnom oni koji su  „zaljubljeni“  u određenu marku i kad nema izbora, kupiti će bez obzira na nijanse.Inače, određene boje diktiraju proizvođači na temelju ispitivanja i prilagodbe određenim tipovima svojih vozila. I tu nema pogovora od strane šire publike. Druga je kategorija kupac. On u sebi veći nosi određenu odluku o boji karoserije i teško će uzeti bilo što drugo osim onog što je već odlučio. I konačno, razboritiji kupci birati će boju uzimajući u obzir činjenicu da sve boje nisu u prometu jednako raspoznatljive, da neke upijaju a neke reflektiraju određene zrake, što znači da je u nekim automobilima, ovisno o boji, za visokih vanjskih temperatura hladnije a u drugima vruće.